一、日本个人消费现状
本个人消费目前持续缺乏强劲动力，面临着诸多挑战。从实际工资增长来看，虽日本 6 月份实际工资同比增长 1.1%，但存在暂时性和偶然性。实际工资上涨主要是夏季一次性奖金等“特别支付工资”同比上涨 7.7%的拉动作用，一旦这一积极因素消失，7 月份实际工资仍有可能回到负增长状态。而真正实现实际工资平稳正增长，预计最早也要到 9 月份以后。个人消费低迷的状况较为明显。一季度日本 GDP 同比降 2%，个人消费表现低迷，环比减少 0.7%，连续 4 个季度减少。日本政府下调 2024 年度 GDP 增长预期，主要原因就是占 GDP 一半以上的个人消费支出疲软，2024 年度个人消费仅同比增长 0.5%，低于 1 月份预测的 1.2%的增幅。物价上涨、车企认证违规导致生产停止等因素，使得人们更加节俭，消费意愿降低。此外，日本总务省最新公布的家庭调查数据显示，6 月份日本两人以上家庭月平均消费支出为 28.09 万日元，同比减少 1.4%，为连续两个月负增长。这证明 6 月份的定额减税并未能对消费起到实际的提振作用，也侧面反映出日本民众的消费信心依然不足。物价高涨导致生鲜蔬菜支出下降 5.4%，政府补贴停止后电费价格上涨，也导致用电支出下降 9.1%。尽管收入在增加，但消费支出却没有增加，人们的节约意识和储蓄意识增强。
二、体验消费的兴起
（一）日经 COMEMO 网站观点呈现
日经 COMEMO 网站指出，在日本个人消费持续缺乏强劲动力的背景下，更多的资金消费正从“物品消费”转向“体验消费”，消费者从追求“性价比”转为追求“时价比”。泡沫经济时期的年轻人主要消费在“商品”上，如汽车或名牌商品，但进入令和时代，年轻人开始注重“时间消费”，强调在当时才能体验到的真实感觉。
（二）数据支撑体验消费增长
有数据显示，日本大学生在兴趣爱好方面的支出已经恢复到 30 年前泡沫经济时期的水平。根据日本消费者厅 2021 年度调查，超过 16%的 15 - 29 岁年轻人选择“参与型活动”作为有意识的消费，如音乐节、粉丝交流会等，这比整体平均水平的 6.6%高出一倍多。此外，描述泡沫经济时期年轻人的电影《带我去滑雪》以豪华酒店的滑雪胜地为背景，体现当时年轻人开着爱车的蓬勃消费状态，而如今根据博报堂生活综合研究所的调查显示，1992 年 27.8%的 20 多岁年轻人认为汽车是需要花钱购买的东西，但 2022 年这一数字下降至 7.8%。这些数据充分表明，日本年轻人的消费趋势正从物品消费向体验消费转变，体验消费呈现出明显的增长态势。
三、体验消费增加的原因
（一）社交网络普及与追求真实体验
随着社交网络的普及，越来越多的年轻人开始追求真实的体验。在这个信息快速传播的时代，年轻人通过社交网络分享自己的生活点滴，也从他人那里获取各种新奇的体验和灵感。“推活”就是一个典型的例子，年轻人为了自己喜欢的人而进行的相关活动，如粉丝应援活动，重点部分在于体验以及留下回忆的东西。这种活动不仅满足了年轻人的精神需求，还让他们在特定的时刻感受到真实的刺激。社交网络让年轻人更容易找到志同道合的人，一起参与各种体验活动，从而推动了体验消费的增加。
（二）旅游优势互补吸引外国游客
近年来，日本地方城市的外国游客消费呈现出暴增的趋势。这得益于日本独特的特色活动和旅游合作。例如，许多地方城市推出了“陶瓷旅行”“美术馆观光旅行”“日本的祭典旅行”等特色旅游项目，吸引了大量外国游客。这些项目不仅让游客欣赏到了日本的自然风光和历史文化，还让他们体验到了日本独特的生活方式。此外，日本的酒店行业也积极与其他行业合作，推出了各种新型的住宿设施，如结合机器人、胶囊、共同工作空间、同时设置书店等理念的酒店。这些特色住宿设施为游客提供了更加舒适和便捷的住宿体验，也增强了日本旅游的吸引力。特色活动和旅游合作的优势互补，使得外国游客在日本的旅游体验更加丰富，从而推动了体验消费的增长。
（三）消费观念转变引领新型潮流
现代日本人的消费观念正从物质型消费转向精神、体验型消费。以摄像机为例，商家不再以录制时间、功能等技术规格为卖点，而是打出“记录下运动会的精彩瞬间吧”这样的情怀广告，把父子互动的美好瞬间用镜头记录下来，以可以保留一辈子的记忆这样的“体验”作为卖点。汽车广告也打出“有价值的不是东西而是回忆”，画面以父母的视角表达希望和孩子一起去旅行，去体验丰富的人生这样的憧憬。在物质过剩、生活富裕的今天，消费者的需求从物质的丰富转向为追求心灵的充实。消费者不再单纯地受商品的价格所影响，而是通过商品能给他们带来的体验的丰富程度和满意度来选择商品和服务。在这个完全由消费者主导的时代，消费者会在瞬间浏览泛滥的商品信息，过滤掉不符合自己品味和兴趣的东西，而对于自己喜欢的东西，则会在媒体和社交网络等上互相分享体验和经验，和周围人产生同感，从而形成商品的价值。这种消费观念的转变引领了新型的消费潮流，推动了体验消费的不断增加。
四、年轻人非性价比行动
如今，日本年轻人在消费观念上发生了显著变化，从过去追求“性价比”逐渐转向追求“时价比”，越来越热衷于参与非性价比的活动消费。音乐节成为了年轻人追逐的热门活动之一。在日本，各类音乐节层出不穷，吸引着大量的年轻音乐爱好者。这些音乐节不仅有知名的音乐人和乐队登台演出，还为年轻人提供了一个独特的社交场所。据统计，某大型音乐节的参与人数高达数万人，其中大部分是 15 - 29 岁的年轻人。他们不惜花费一定的费用购买门票、交通费用以及在音乐节现场的消费，只为了在那个特定的时刻感受音乐带来的震撼和激情。比如，一些年轻人会花费上千元购买音乐节的 VIP 门票，以获得更好的观赏体验和与艺人互动的机会。这种消费行为并非出于传统的“性价比”考虑，而是为了追求在音乐节现场的独特体验和回忆。粉丝交流会也是年轻人热衷参与的非性价比活动。随着娱乐产业的发展，粉丝文化在日本日益盛行。年轻人为了支持自己喜欢的偶像，会积极参加粉丝交流会。这些活动的门票价格并不便宜，而且还可能需要花费额外的费用购买周边产品。然而，对于年轻人来说，能够近距离接触偶像、与其他粉丝交流分享，这种体验是无价的。例如，一场热门偶像的粉丝交流会门票可能高达几百元甚至上千元，但仍然有众多年轻人踊跃报名参加。他们会精心准备礼物、打扮自己，只为了在交流会上留下美好的回忆。这种非性价比的行动反映了日本年轻人消费观念的转变。他们不再仅仅关注物品的价格和实用性，而是更加注重在特定时刻所能获得的体验和情感满足。这种转变不仅影响了个人消费行为，也对整个社会的消费趋势产生了深远的影响。
五、日本年轻人消费趋势总结
日本年轻人的消费趋势从传统的物品消费逐渐转向体验消费，这一转变在当前的社会经济环境下显得尤为突出。尽管日本经济面临着诸多挑战，如个人消费持续缺乏强劲动力、物价上涨、车企认证违规导致生产停止等因素使得人们更加节俭，消费意愿降低。但年轻人对体验消费的热情却并未因此减退。从数据上看，日本大学生在兴趣爱好方面的支出已恢复到 30 年前泡沫经济时期的水平，超过 16%的 15 - 29 岁年轻人选择“参与型活动”作为有意识的消费，这充分表明体验消费在年轻人中的受欢迎程度。体验消费的兴起不仅源于社交网络的普及让年轻人追求真实体验，还得益于旅游优势互补吸引外国游客以及消费观念转变引领新型潮流。年轻人通过参加音乐节、粉丝交流会等活动，不惜花费较高的费用，只为获得独特的体验和回忆。这种非性价比的行动反映了他们对情感满足和精神追求的重视。虽然目前经济形势不容乐观，但体验消费的潜力巨大。随着人们对生活品质的追求不断提高，体验消费有望成为未来消费市场的重要增长点。企业可以抓住这一趋势，开发更多符合年轻人需求的体验型产品和服务，进一步推动消费市场的发展。同时，政府也可以通过政策引导，鼓励体验消费的发展，为经济增长注入新的动力。日本年轻人从物品消费转向体验消费的趋势值得关注，这不仅反映了年轻人消费观念的变化，也为未来消费市场的发展提供了新的方向。
