一、抖音信息流广告引关注
近日，一则关于抖音电商去年广告收入高达 4000 亿元的消息引发了广泛关注。名创优品创始人叶国富也在个人朋友圈引用了该则消息，使得这一传闻迅速传播开来。然而，抖音集团副总裁李亮亲自辟谣，称该内容与事实严重不符。这一回应引出了抖音信息流广告的话题。
抖音的广告收入中，大部分来自非电商的信息流广告。信息流广告作为抖音广告收入的重要组成部分，具有诸多特点和优势。
首先，抖音信息流广告具有年轻化的特点。抖音用户的主力军为 90 后，一二线城市的用户活跃度高。以短视频为核心搭配丰富表达元素的抖音，吸引了众多年轻人的目光，为广告商提供了精准的目标受众。
其次，UGC 内容丰富。创作者在抖音中寻找素材，使得抖音的内容日益丰富。广告商可以借助这些丰富的内容，以新的方式将品牌或产品展现在消费者眼前。
再者，抖音信息流广告新颖潮流。不少明星和知名博主在抖音开通账号并发布作品，用户可以看到明星的专辑和电影，音乐素材也十分丰富。这为广告的创意和传播提供了更多可能。
此外，AI 技术使得社交和拍摄更加丰富。抖音的 AI 人脸识别、面部特效和动态贴纸等功能，丰富了用户的短视频创作。达人在直播带货时，也能与粉丝建立对等的交流关系链，打造更加鲜明的社交形态。
抖音信息流广告还具有多种特点。它是一种竞价广告，价格越高展现几率越高。广告形式多样，有左下角带有广告字样和详情页链接的视频广告，可点赞、评论、转发，但不可关注。广告可跳转详情页，支持多维度定向精准投放和多种扣费模式，预算可控。
广告位也各具特色。开屏广告视觉冲击强，无干扰，能强势锁定新生代消费主力；信息流广告在推荐流中以原生广告样式传播展示，无缝融入抖音推荐流；贴纸广告可定制，增加品牌曝光度；音乐库广告可将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，用于抖音平台视频上传 / 拍摄。
抖音信息流广告的优势在于精准定向投放。可以根据年龄、性别、爱好、区域等进行定向，还可以根据预算设置日预算和投放时间点，选择投放平台、兴趣和行业，扣费模式多样，如 CPM、CPC、OCPM 等。
总之，抖音信息流广告以其独特的特点和优势，成为了广告商们关注的焦点。在抖音平台上，信息流广告不仅能够高效触达大量用户，还能提升营销转化率，与账号粉丝建立联系，促进分享传播。
二、抖音信息流广告案例
（一）七匹狼男装案例
七匹狼作为知名男装品牌，在抖音投放信息流广告取得了显著成效。当七匹狼推出新款衬衫时，精心选取目标用户群体，并结合优质视频内容进行推广。抖音庞大的用户群体中，不乏对时尚男装有需求的消费者。七匹狼准确地抓住这一特点，将广告精准推送给可能感兴趣的用户。在视频内容方面，七匹狼展示了新款衬衫的设计细节、材质特点以及穿搭效果，让用户能够直观地感受到产品的魅力。这种优质的视频内容不仅吸引了大量用户的关注，还引发了用户之间的分享和传播，获得了不错的社交媒体传播效应。通过在抖音的信息流广告投放，七匹狼成功提升了品牌知名度，吸引了更多消费者的关注，实现了出色的转化效果。
（二）红星美凯龙案例
在 “双十一” 期间，红星美凯龙选择在抖音投放信息流广告，以创意视频和有趣互动形式吸引用户关注。红星美凯龙充分利用抖音平台的优势，制作了一系列富有创意的家居视频。这些视频展示了各种风格的家居产品，以及如何通过不同的搭配打造出舒适美观的家居环境。同时，红星美凯龙还设置了有趣的互动环节，如抽奖、问答等，吸引用户积极参与。通过这种方式，红星美凯龙成功地吸引了大量用户的关注，增加了线下门店的客流量。抖音的精准定向投放功能，使得红星美凯龙能够将广告推送给对家居产品有兴趣的用户，提高了广告的效果。此外，红星美凯龙还在抖音上与用户进行互动，了解用户的需求和反馈，进一步优化产品和服务，提升了用户的满意度。
三、抖音信息流广告特点
（一）年轻化
抖音信息流广告具有显著的年轻化特点。抖音的用户主力军为 90 后，一二线城市的用户活跃度极高，占比约 70% 左右。抖音以短视频为核心，搭配丰富的表达元素，为用户带来了许多新鲜玩法。这种独特的风格吸引了众多年轻人，尤其是 90 后群体。对于广告商而言，这意味着能够精准地触达年轻的消费群体，他们生活优越，思想独立，接受新鲜事物的能力强，广告曝光率高。
（二）UGC 内容丰富性
抖音的火热程度有目共睹，其内容极为丰富。众多创作者在抖音中寻找素材，使得抖音的 UGC 内容不断丰富和多样化。广告商可以借助这些丰富的内容，以新的方式将品牌或产品展现在消费者眼前。例如，通过与热门的 UGC 视频进行合作或创意融合，让广告更加自然地融入用户的浏览体验中。
（三）新颖潮流
抖音信息流广告充满新颖潮流的元素。不少明星和知名博主在抖音开通账号并发布大量作品，用户可以在这里看到明星的专辑和电影。同时，抖音的音乐素材也十分丰富，为用户的短视频创作提供了丰富的选择。这种新颖潮流的氛围吸引了大量用户，也为广告的创意和传播提供了更多可能。广告商可以利用明星效应和热门音乐，打造具有吸引力和话题性的广告内容。
（四）AI 技术丰富社交和拍摄
抖音的 AI 技术为社交和拍摄带来了丰富的体验。在创作作品时，AI 进行人脸识别、提供面部特效和动态贴纸，丰富了用户的短视频创作。达人在直播带货时，也可以与粉丝建立对等的交流关系链，打造更加鲜明的社交形态。AI 技术不仅提升了用户的创作乐趣和互动性，也为广告商提供了更多创新的广告形式。例如，利用动态贴纸进行品牌推广，或者通过直播带货中的互动环节，增强用户对品牌的认知和好感度。
四、信息流广告发展趋势
（一）当前趋势
信息流广告发展呈现出以下趋势：
更加精准的受众定位：广告主通过人群画像调研、用户分类定向和广告投放定向三个步骤，结合基础定向、兴趣定向和行为定向等方式，实现对目标受众的精准定位。例如，通过分析用户的行为记录，了解用户的兴趣爱好和需求，从而将广告精准推送给可能感兴趣的用户。
更自然的广告形式：信息流广告以原生广告样式传播展示，无缝融入推荐流，与内容高度融合，降低用户对广告的抵触心理，提高广告的接受度。例如，在社交媒体平台上，信息流广告看起来就像用户好友的动态，让用户在浏览内容的同时自然地接触到广告。
更多移动设备投放：随着移动互联网的普及和智能手机的广泛应用，信息流广告越来越多地投放在移动设备上。用户可以在碎片化的时间里通过手机等移动设备获取信息，信息流广告能够充分利用这些碎片化时间，吸引用户的注意力。
数据驱动优化：大数据技术帮助信息流广告更好地了解用户需求，提高广告精准度和效果。通过对用户的浏览行为、兴趣偏好等数据进行分析，广告主可以不断优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
与社交媒体整合：信息流广告更加注重社交化，通过社交关系链传播广告。用户可以通过点赞、评论、分享等社交功能参与广告的传播过程，增强广告的互动性和传播效果。
（二）未来预测
信息流广告未来将进一步提升用户体验和广告效果，呈现出以下发展趋势：
更加智能化和个性化：随着人工智能和机器学习技术的发展，信息流广告将变得更加智能化和个性化。通过对用户数据的深度分析，广告系统可以精准地了解用户的需求和兴趣，为用户提供更加个性化的广告推荐。例如，根据用户的浏览历史和购买行为，为用户推荐符合其兴趣的产品广告。
创新形式的发展：在虚拟现实和增强现实技术的推动下，信息流广告可能会出现创新形式。例如，在虚拟现实场景中，用户可以与广告进行互动，更加直观地了解产品的特点和优势。同时，随着短视频的普及和发展，视频信息流广告将更加丰富和多样化，满足用户对视觉体验的需求。
提升用户体验：未来的信息流广告将更加注重用户体验，减少广告对用户的干扰。广告内容将更加优质、有趣，与用户的需求更加契合，提高用户对广告的接受度和满意度。例如，通过制作高质量的视频广告和创意内容，吸引用户的注意力，同时不影响用户的正常浏览体验。
加强生态合作：信息流广告产业将呈现多元化和生态化的发展趋势，产业链上下游企业将加强合作，实现资源整合和互利共赢。例如，广告主、媒体平台、技术提供商等各方将共同打造综合性数字营销平台，为用户提供更加丰富和个性化的广告体验。